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小刀:网站为什么很久都不更新快照

来源:新华网 殿旭皑皑晚报

8月份收入100万元,明年这个时候将做到1000万元,涨得非常快。体育主播模式大有可为。章鱼TV创始人张旋告诉i黑马记者,章鱼TV2015年初正式独立运营,半年时间,月收入即达到百万级,证明主播模式是比现有视频网站和垂直体育网站的广告、会员收入模式更具有爆发性的商业模式。 确实,已有成功的先例。 美女主播产品YY语音2009年推出,2011年收入即达5285万元(月均超500万),2012年收入超2亿元。现在以YY语音为核心产品的欢聚时代已成为中国最赚钱的互联网公司之一。而以美女主播为核心商业模式的9158也于2014年在香港上市,市值一度逼近百亿元。2015年3月,另外一家重要的美女主播模式公司六间房以26亿元的价格卖给宋城股份。 2015年8月6号,优酷土豆召开了自两家公司合并以来最大的一次大会,据业内人士告诉i黑马记者,这是优酷创始人古永锵为了一个人办的大会:古永锵挖了原来腾讯的高管负责自频道,准备砸100亿元扶持自频道主。据i黑马记者了解,所谓的自频道下一步就是做直播。 显然,曾是耶鲁大学高材生的张旋已看到体育主播市场的爆发:章鱼TV除了月入过百万外,体育主播数量已超2000人,C端日活用户过300万,是体育主播领域的领先者,在国内做体育主播这个模式,我们是第一名,第二名跟我们差得非常远。张旋说。 此前,章鱼TV曾获IDG、晨兴两轮投资。而据张旋透露,章鱼TVC轮融资已快结束,金额在亿元级别。 上线不足1年,章鱼TV为何能成为体育主播这个风口领域的冠军?张旋缘何有信心保持这种领先优势? 独步行业的网页P2P视频加速技术 i黑马记者此前曾广泛采访YY、9158、呱呱视频等美女主播模式的平台,发现其模式最大的成本之一是带宽。 呱呱2006年7月上线,很快同时在线人数就破了2万人,当时呱呱创始团队没钱加服务器,客户端P2P技术还没成熟,只好眼睁睁地看着项目死掉,直到2008年他们利用客户端P2P技术开发了呱呱客户端,才把成本降下来,走上盈利道路。而YY创始人李学凌以前做狗狗和多玩的时候,公司购买带宽都是以5M为单位,最多10M为单位地买,做YY语音的时候,即便采用的是客户端P2P加速技术,第一次就购买了50M的带宽,并且以后都以G为单位购买。 1987年生的张旋,却很有自信章鱼TV在带宽上比这些前辈大牛们要节省很多。这个比例甚至能达到90%。张旋的自信并非没有根据。他确实是技术天才,且有成功经验。 张旋本科学的是计算机专业,2009年从清华大学毕业后,全额奖学金入读美国耶鲁大学。2010年,还在耶鲁上学时,张旋和同学做了这样一个项目:如何利用P2P技术在网页里给视频加速。结果,他们找到了突破性的办法。原来迅雷、暴风也能做P2P加速,但用户必须要装客户端(聪明的用户一般不会主动安装),而张旋的这项技术则可以在网页里,在用户毫无感觉的情况下实现了视频加速和带宽节省。 (这项技术)美国都没有,就感觉要发财啦。张旋笑着说,视频网站向来烧钱,带宽成本很大,都是数以亿计。我们能帮它们节省一半以上,(他们)稍微给点钱就挺多了。 2011年,张旋带着这项突破性的技术回国创业,创建了世界最大的网页点对点视频加速系统。国内主流视频网站,比如优酷、搜狐、腾讯等,通过使用该系统,每年总计节约带宽成本超过一亿美金。张旋淘到了人生第一桶金。 手握网页P2P视频加速系统这个技术核武器,张旋心里很有底气基于对带宽的高效利用,章鱼TV跟YY、新浪体育等直播老前辈比,在同等成本条件下,提供给用户更高清、更流畅、更低延迟的交互直播体验,无疑为获得大量观众的亲睐打下坚实的基础。 差异化专注有力量JIYU 张旋靠售卖网页P2P视频加速技术实现财务自由后,并没有满足。那时候每天在想,怎样才能真正做一件对行业有影响的大事。张旋说。由于服务客户的原因,张旋对视频领域有了更加深度的思考。最终选择从体育直播切入,体现出张旋在商业上的敏锐。 在视频领域,理论上有两类跟视频相关的平台类优酷土豆模式,类YY和9158模式。通过比较,张旋更看好YY和9158模式。 优酷土豆模式2005年在中国出现,但直到2015年,四大视频网站优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频都还在亏损,核心原因是带宽和版权成本太高,广告和会员费收入又不能产生足够的盈利。这点,张旋在服务这些视频网站的过程中看得很清楚,他敏锐地意识到,这中间更多的是资本和资源的整合,适合创业公司创新的空间不大。 而YY模式自2008年萌芽,2012年崛起,四大代表平台YY、9158、六间房、呱呱,一直闷声赚大钱,其中YY2014年的净利润就超过11亿元。此外,2012年IDG曾投了张旋200万美元,IDG也是9158的投资方,IDG对秀场的商业模式很了解,对张旋选择体育主播模式有影响。 再者,张旋就曾是YY的深度用户,像他这样的80后、90后,都是打着游戏、买着QQ秀过来的,他们已被各大网络巨头培养了这样的付费习惯不会为广告付费,不会为会员费付费,但会为自己的情绪和感情付费,为自己的羡慕嫉妒恨付钱。 不过,张旋也很清醒,他知道,不可能再做像YY、9158、六间房、呱呱这样的美女主播模式,这已是大红海,YY的一线美女主播的转会价格已达上千万元,对于一家创业公司来说,单纯地照搬是没有出路的。他由此想到一个创新点,把体育比赛和主播结合在一起。 体育是一个更广阔的市场,如果能复制YY的商业模式,即使付费率只有美女主播模式的一半(美女主播模式涉及暧昧的灰色地带,比较暴利),但用户群比看美女主播大几个数量级,这样的收入也比广告和会员费模式高很多。 体育与主播天然结合。一场比赛,它本来就有解说员,以前是离用户很远的明星主播,比如黄健翔、刘建宏。刚开始大部分网站的体育直播节目没有主播,张旋研究发现,有个用户,他非常喜欢某个主队,利用风云直播(章鱼TV母公司平台)平台,播出一段主队的比赛直播,自己担任主播进行解说并和发弹幕的用户聊天,虽然只有几百个人看,但频道观众非常活跃,几百人的房间跟几万人的房间发的弹幕数一样。张旋隐隐的感觉到,体育主播是颠覆性的,因为主播跟用户对话,交流从单向变成了双向,看似微小的改动,却从本质上彻底地改变了传统的沟通方式。 体育主播模式,很像YY模式,却又正好是一个蓝海。如上文所说,YY和9158,为了漂亮的财报,必须确保现金流业务不容有失,在美女主播模式上打得不可开交;从未来布局看,YY最重视的直播领域是游戏、在线教育,9158则是线下KTV和在线医疗,呱呱和六间房卖给光线和宋城后,更专注在秀场模式上,跟光线和宋城的传统娱乐产业打通,已无暇拓展新领域。而像乐视体育、虎扑体育、新浪体育等垂直体育平台则更依赖于广告和活动变现模式,对于体育主播模式还雾里看花。 抓住一个机会,全力以赴捅破天,这是创业公司的优势。2014年下半年,张旋将公司大部分人力(100多人)投入到章鱼TV上来,据i黑马了解,其实虎扑体育2014年曾有一个团队做体育直播的创新,但直到现在还只有10来个人,在虎扑里算边缘业务。大公司业务创新最大的难题是,创新团队怎么争取到公司的资源和老板的注意力,而像章鱼TV,体育直播是张旋的全部,他此前拿到的晨兴创投的上千万美元投资和即将到账的上亿元投资,必将全部用来做这个事情,集中优势兵力,成功的概率要比YY们和乐视体育们高很多。 数字说明一切。章鱼TVAPP2015年春节后上线,4月份礼物系统上线,带来近20万元的收入,5月份30万,7月份60多万,8月份100万。 得主播者得天下 如果我们解析YY模式会发现,其最核心的竞争力之一就是美女主播的运营。章鱼TV能保持体育主播模式的领先,也得益于其在体育主播的运营上保持领先。 张旋早在2012年就开始探索怎么让看体育直播的用户提高付费率加一些互动性的产品,是不是能提高付费率呢?张旋尝试把弹幕这种产品第一次应用在体育直播领域,后来还推出了竞猜、投票等产品,由于没有主播配合,用户参与度很高,但付费率很低。 竞猜、投票、弹幕是一种工具,如果你只有工具而没有主播,就等于一辆车失去了发动机,跑不起来。我们之所以2014年下决心做主播,就是为了解决这个发动机的问题。张旋说,章鱼TV在体育主播的运营上已形成自己的套路。 首先,找到优秀的个性化主播。 优秀的体育主播必然选择最优秀的平台。当章鱼TV将自己定位为国内最好的体育主播直播平台,且提供从技术、资金(工资和分成)到运营服务的全方位支持,必然能吸引到最优秀的体育主播。比如章鱼TV很快将和前国脚徐亮,台球女皇付小芳、九球新生代掌门人陈思明签约,还邀请了知名大V留几手跨界主播。现在,章鱼TV的签约主播已经超过2000人,每天有400多位主播播出,每天申请做主播的人数超过150人。 除了花钱签约明星主播,从粉丝中选拔是章鱼TV很重要的挖掘主播的方式。张旋告诉i黑马,对于很多体育铁杆粉丝来说,能够解说一场比赛,本身就是他们的梦想。章鱼TV早期到虎扑、百度贴吧等体育爱好者社区去挖掘个性主播,在爱好者中形成口碑相传。今年伊始,章鱼TV就在全国六大赛区举办了解说大赛,通过大赛造声势,选拔了很多的优秀主播。当然,章鱼TV也会从YY等平台上挖掘懂体育的女主播过来。一个懂球的女主播在章鱼TV的价值会远远高于在YY的价值。 经过沉淀,章鱼TV已形成了自己的主播风格:专业性、逗逼性和倾向性,只要占了两个必火。一个主播既专业又有倾向性,把对方骂得狗血淋头,有一大堆人喜欢;或者主播不专业,但他既逗逼又能煽动情绪,也会吸引一批看热闹的球迷;专业的女主播会很受欢迎。 对章鱼TV而言,如果每一个优秀主播都能把一个细分群体的个性化需求满足到极致,那么拥有成千上万个性化主播的章鱼TV将足以改变整个体育直播的格局。 其次,不要让主播被骂跑了。 与美女主播模式不同,体育主播很容易出师未捷身先死新主播被骂跑了。因为体育主播的个性化特征,即使一个资质很好的体育主播,刚上章鱼TV时,也很难被所有用户都喜欢。不喜欢的用户就可能用这样那样的方式来黑主播,主播想屏蔽都屏蔽不过来,大部分主播会受不了。 章鱼TV给出的解决方案是,一个主播上线,先小批量地把粉丝导给他,这些粉丝会根据主播的特性专业、逗逼、拉仇恨类型进行留存,喜欢这个类型的留下,不喜欢的离开。平台再导入一批新的粉丝,慢慢地主播会找到几十个忠实粉丝,形成一个有氛围的直播间,有了自己的房间管理员。这时,再多的用户进来也不怕,因为主播周围都是喜欢他的粉丝,不喜欢主播的人也不容易捣乱。慢慢主播就会变得坚强,他知道有一些人骂他,但还有一部分人挺他,虽然骂他的人远远多于挺他的人,但他天天和粉丝泡在一起,他的感受就是90%的人都在挺他。章鱼TV平台就是要尽量让主播有被认同感,因为只有主播觉得自己受关注,才能以更好的状态带领用户互动,调动用户情绪。 最后,让主播赚到钱。 无论是签约优秀主播还是让优秀主播因为良好的平台氛围留下来,核心都是为了让主播赚到钱给平台、给自己赚到钱,如果这个不实现难以为继。 章鱼TV已摸索出了一套根据主播的特点做适配,以发挥最大钱效的办法:比如有的主播解说球赛就是在说这场比赛的彩票怎么买,他特别适合带粉丝玩虚拟竞猜;有的主播偏专业性,他赚钱的主要方式就是答题;逗逼型的主播,就是带动用户的情绪,引导用户用互动道具来宣泄自己的情绪。 可以想见,后续章鱼TV会一边给善于赚钱的主播导入更多的用户,另一方面也会拓展更多的个性主播,比如长尾的运动项目健身、滑板、街舞等。健身教练可以一边播放自己之前的教学视频,一边对观看视频的用户进行互动指导,会带来新的收费点。长尾运动项目是章鱼TV获取新的版权内容,与在线体育巨头博弈的依托,也是未来收入中最具想象力的部分。 808 609 622 687 44 965 749 72 599 646 470 281 978 609 460 492 627 378 307 826 866 471 204 211 687 913 185 678 556 870 944 660 246 680 558 761 789 78 199 889 50 192 412 590 921 945 703 339 107 224

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