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来源:新华网 梅松晚报

号称国内网络视频网站第一大的优酷土豆集团在上月底发布了2014全年财务报告。 财报显示,2014年优酷土豆的净亏损为8.86亿人民币,净亏损同比扩大(2013年为5.8亿人民币)。另外,有数据显示,自优土2010年上市到去年6月,3年半的时间里总亏损高达17.71亿元。 视频网站的亏损和烧钱一样,都是人尽皆知的故事。坐拥十亿用户的YouTube在2014年总营收达到40亿美元,但依旧尚未向Google贡献任何盈利。用户一面忍受着超长的贴片广告,视频网站却又频频亏损,赚的钱都花到哪儿去了? 深不见底的版权费用 越来越长的广告 雷锋网采访了几位视频网站的资深用户,他们对视频网站的吐槽一致的集中在了广告上: 一分多钟的开场广告,中间插播广告,结尾一二十秒的广告,看完才能点播下一集,像温水煮青蛙一样,一点点的增加时长挑战耐心,但是我他妈又不得不用它。 目前,视频网站最主要的收入来源就是VIP会员和广告,所以,为了快速弥补版权支出的高额费用,最快速的办法就是增加广告时长,甚至不惜影响用户体验。这时,如果用户叫喊,视频网站会马上跳出来无辜的说,没有办法啊天王老爷们,我这版权实在买的太贵。 那买版权究竟有多贵? 2014年底,腾讯发布了一份《腾讯娱乐白皮书》,在这份白皮书的视频部分,我们对天价的版权费用有了更清晰的认知。以电视剧为例,电视剧版权的售卖主要由两部分构成,分别来自卫视和视频网站的采购,其中,视频网站的购买价格几乎消化掉了大剧的制作成本,卫视的购买成为了纯利润。我们来看一组数据: 国产剧价格飙升:《武媚娘传奇》150万一集,总长96集,总采购费用1亿4千4百万; 美剧相对亲民:独播剧3万美元一集,非独播剧则每家2千到4千美金一集;韩剧价格虚高:2013年前,韩剧单集网络售价不到4千元,从2014年开始,《来自星星的你》约18.5万,《匹诺曹》则涨到了173万元每集。 在体育赛事方面,腾讯视频前不久宣布与NBA官方签订一份为期5年的合作协议,腾讯将拥有大陆地区NBA独家的网络播放权,业内认可的签约金额为5亿美元/5年。 同样,购买版权的费用,我们也能在各大视频网站的财报中看出一二。优酷2014年度的财报显示,内容成本(包含自制剧)为18亿人民币,占净收入的46%;搜狐视频的工作人员向我们透露,以美剧为特长的搜狐视频每年在版权上的投入在几个亿,基本占了总视频网站运营成本的三分之一。 存储和带宽费用令人咋舌 带宽是瓶颈 乐视网的一名工程师向雷锋网介绍,直播服务器的瓶颈一般就是带宽。 在知乎上,有用户这样解释视频网站、带宽和服务器的关系: 视频网站是艘船,带宽是条河,船上的游客是流量。这艘船要经常上下很多游客,晚间的时候这艘船根本装不下爆满游客,怎么办?视频网站只能扩大船体规模,同时,人越多,所产生的流量就越多。 视频网站为了占有率是非常需要流量的,但是如果流量太大,视频网站也会撑不住,所以只能不断增加服务器增加带宽。 业务越大支出越多 呱呱视频是一家多人互动的视频直播娱乐平台,在运营的支出上没有版权的购买,只有视频的存储和上传下载的带宽费用。呱呱视频的产品经理大保向我们介绍,如果要同时容纳2000个人在线观看,100M的带宽一年的费用在1万左右,对视频的清晰度要求越高,在带宽上的花费越高;同时,为了防止断电导致的内容全线崩溃,视频网站的内容存储通常需要租借第三方服务器,一般视频网站存储的内容好几年都不会删除,所以需要的空间非常大,1个服务器只能放两个硬盘,每个500G或者1T,一年的租借费用在2万元左右。 大保还介绍,呱呱视频的日活在十几万到几十万,每年在存储和带宽上的支出在3000万左右。 有着BAT背景的三大视频网站占据行业前三,爱奇艺PPS、腾讯视频和优酷土豆的月度用户分别达到3.45亿、3.37亿和3.3亿。腾讯视频向雷锋网介绍,腾讯视频移动端日均覆盖人数达到5012万。优酷土豆在2014年财报中也显示,带宽成本为人民币9.173亿元(美元1.478亿元),占公司净收入的23%,2013年占比也是23%。 可见带宽成本一直是视频网站成本中重要的一部分。 掘金自制剧 为了缓解版权购买带来的压力以及提高差异化的竞争优势,几乎每个视频网站都成立了自己的影视公司,如爱奇艺的华策爱奇艺影视公司、优酷土豆的合一影业等。观众熟知的《十万个冷笑话》、《屌丝男士》、《万万没想到》等剧也都是出自视频网站的自制。 乐视网介绍,今年对自制剧的预算投入占每年人民币10亿元内容投资的30%;搜狐的CEO张朝阳更是表示,2015年将投入6个亿在搜狐视频的自制剧上。那自制剧有多贵?搜狐视频介绍,《屌丝男士》第一季的成本每集在30万左右,而第二季则飙升到了100-200万。平均下来,网络自制剧的投资成本每集都超过了100万,而且正在越来越贵。 在商业合作方面,优酷集团的《万万》第一季的广告收入达到了千万元级别,建立了片头创意+剧中巧妙露出+片尾彩蛋的商业介入形式。数据显示,2014年网络自制剧年生产量有望达到1000集。预计2015年,网络自制剧能为视频网站及相关制作方带来广告收入1.8亿元。但是这一部分的收入仍旧远远不能填满购买版权和维持运营的支出。 乐视网在去年的财报中显示,净利润3.64亿元,几乎是视频网站中少有的盈利选手。但是仔细观察其财报,营收出现暴增主要由于智能终端产品销量快速提升:乐视终端收入则为27.4亿元,同比增长了443.47%。这样的软硬结合盈利之路,或许值得单一广告收入的视频网站深入研究。 信息量太大,你们慢慢消化。总之一句话,视频网站真的很烧钱! 727 528 773 609 965 123 906 230 757 35 622 432 897 528 918 950 322 72 2 521 561 166 898 905 382 841 112 606 21 335 409 125 445 878 757 959 949 238 654 580 740 883 104 282 612 875 401 800 568 685

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