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要比特币不要美女 黑客注定孤独一生?

来源:新华网 骏利定晚报

在全球经济快速发展的今天,营销界也开始了飞速发展,并每隔一段时间有一个新概念产生,其发展的盛况,1937年成立的美国营销协会恐怕都始料未及:市场营销组合、品牌营销、社会营销、大营销、整合营销……. 近年来,公关新闻营销这些年越来越受到注重和推崇,原因是什么呢? 一、微利时代的到来,整合营销传播理念的深入 企业是越来越不好做了。耳闻目睹一些企业生产的零售上百元的产品,纯利不足一元,还乐颠颠地扩大规模,争取把总量冲上去。也耳闻目睹一些企业生产一个、亏一个,仍然硬撑着,心里叫劲:挺住!挺住!挺到国家经济环境好了就是胜利!真有如经济学家所言:暴利时代已成历史,我们已经进入微利时代。 1997年,山东秦池豪情万丈以3.2亿元夺得CCTV黄金时段广告标王,但据报纸上称,它已折戟沙场;1998年,爱多VCD以2.1亿元再度夺得标王,目前正在苦苦挣扎,期待东山再起。有了这样的教训,企业在广告上一掷千金的潇洒恐怕是再也没有了。 企业利润的降低,两度CCTV标王的前车之鉴,使得企业目前投放广告趋于理性。统计数据表明,企业广告,尤其是投资甚巨的媒体广告的总量正在下降,就行业言,房地产、电子、保健品、酒类广告投放量降幅最大。 然而,四大媒体的价格却并没有下降,反而有上升趋势。 我们把目光再投向媒体受众(听众、观众和读者),他们正在抱怨广告越来越多,西安某电视台还因此遭到观众的联名上告。自来水管理部门还发现一个怪现象,每天晚上间歇性地用水量会突然增高,后来才发现,用水量增高时正是电视节目插播广告的时间,观众利用这个时间去上洗手间。 另外,消费者对广告的逆反心理在增大,即信任度正在下降。许多同类产品的广告往往在同一时段、同一版面播出登载,干扰度越来越大,消费者记住的广告越来越少。 企业抱怨利润越来越少,广告要掏的银子越来越多,广告效果却越来越小,消费者则抱怨广告越来越多,可信度越来越小。在这一多一少的抱怨之中,消费者有苦难言,企业更有苦难言,树企业产品形象,除了广告促销,果真别无他途? 随着买方市场逐渐到来,大市场营销观念、整合营销传播观念的提出和应用,诸多新课题已经摆在了我们企业的面前:市场营销目标已不仅仅是满足消费需求,而是为了满足消费需求或开发新的需求,改变消费习惯,争取进入市场;涉及的有关方面除了消费者、经销商、供应商、市场营销公司之外,还包括立法者、政府机构、银行、工会组织、行业团体、一般公众;营销手段上,除传统4P(产品、定价、分销渠道、促销)之外,还包括另外2P,即权力与公共关系。仅仅是广告促销,已经无法肩负企业实现营销的目标任务,解决企业营销所面临的所有课题。国外企业在广告预算下降的同时,也正在积极探讨其他营销手段。 二、注意力经济的引发 在新经济的浪潮中,英特尔公司前总裁葛洛夫预测,未来的英特网之争是眼球之争,这一说法一经提出,在IT业界精英争相引用,诺贝尔经济学奖获得者赫伯特•西蒙也说:随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力。人们把新经济形象地描述为注意力经济。如何在信息爆炸的社会里争夺眼球,攫取稀缺的注意力,成为人们重点研究的课题。 三、投资型消费者的兴起 与此同时,受众的心理正在悄然地发生变化,传统的日报已经无法满足他们的需求,而且,他们也不是我们想像的那样,只关心某位明星的私隐。他们要衣食住行、购物,他们也在投资,找好的项目,买能带来增值的股票。当他们决定购买某个公司的产品或者股票时,他们不仅仅需要知道这家公司是谁,生产什么,还需要知道这家公司更多的背景。假如是一个经销商,他要代理某个公司的产品,那他所要了解的就更多了。 消费者经济头脑的增强,投资型消费者的兴起,催生了一大堆经济、财经类的媒体,CCTV-2、《21世纪经济报道》、《财经》、《经济观察报》、《证券时报》等,而在晚报、都市报中,甚至生活类的报刊中,经济和财经报道也是长篇累牍,愈演愈烈。随便登陆一下各种网站,网易、搜狐、中华网,你也会发现,紧挨着无厘头的娱乐新闻下面,是更多的正儿八经的经济新闻。 可以说,新闻营销也正是在这一背景下,在企业市场需要与传媒发展的十字路口出其不易地相遇,并找到了交汇点,应运而生,越来越多地显示其不可替代的作用,越来越多地受到企业的重视。 四、新闻营销的变革。 21世纪初,新闻营销开始诞生,到如今,已是如火如荼。从早先点兵点将的单一发布,到如今网络新闻发布会,已成为企业新闻营销的主要形式。 伴随着新闻专线的深入,第一时间率先推出新闻专线服务,推出鸡毛信企业新闻发布专家,通过鸡毛信,企业可以迅速将新闻、品牌资讯、新品上市快速传达到数千家媒体,达到高效、便捷的效果。 随着经济危机的到来,企业生存发展受到了很大的压力,如何用好新闻营销这个利器,为企业打开市场,成为企业长期发展的问题。 42 685 462 298 655 576 360 683 741 517 635 446 145 774 166 480 614 895 356 875 447 52 784 447 923 445 716 211 857 172 777 493 155 401 280 14 4 292 240 461 621 764 764 5 336 412 701 101 868 985

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